Gmail und Fotos für Werbung: Google ändert die Regeln

Eine Hotelbestätigung brauchen Sie, um zu verreisen. Ein Familienalbum brauchen Sie, um sich zu erinnern. Keines von beiden entsteht als Werbematerial. Und doch wird die Grenze zwischen einem Assistenten, der Sie kennt, und einem System, das entscheidet, was man Ihnen verkauft, immer dünner.

In den Google-Datenschutzbestimmungen, die seit dem 16. Oktober 2026 gelten, taucht eine Ausnahme auf: Inhalte aus Gmail, Drive und Google Fotos bleiben von der Personalisierung von Anzeigen ausgeschlossen, es sei denn, Sie entscheiden sich, ihre Daten anderen Google-Diensten zur Verfügung zu stellen, die personalisierte Anzeigen unterstützen. Die Entscheidung, Dienste zu verknüpfen, ist also ausschlaggebend.

Und im Tessin? Bei unserer Prüfung am 26. Oktober führte die Google-Anleitung zum Verknüpfen von Apps mit der Suche die Schweiz nicht unter den Ländern auf, in denen die Funktion verfügbar ist. Diese Regeländerung beweist nicht, dass die Funktion auf Ihrem Schweizer Konto bereits aktiv ist.

Das Versprechen hat jetzt eine Ausnahme

In der Fassung vom 1. Oktober schloss Google die Nutzung der Inhalte dieser drei Dienste für personalisierte Anzeigen aus. Der offizielle Vergleich mit der Fassung vom 16. Oktober zeigt die neu hinzugekommene Bedingung zur Verknüpfung mit anderen Diensten.

Diese Änderung verdient gerade deshalb Aufmerksamkeit, weil sie im Gewand von etwas Wünschenswertem daherkommt: einem persönlicheren Erlebnis. Einen Assistenten zu bitten, eine Buchung wiederzufinden, ist bequem. Zu verstehen, dass diese Verknüpfung auch einem kommerziellen Zweck dienen kann, erfordert eine sehr viel aufmerksamere Lektüre.

Für uns beginnt die Datenschutzfrage hier: Wie sichtbar ist diese Folge in dem Moment, in dem Sie auf die Schaltfläche zum Verknüpfen der Daten tippen? Eine Einwilligung kann formal vorliegen und dem Nutzer dennoch nur ein sehr lückenhaftes Verständnis des Tauschgeschäfts vermitteln.

Was in der Werbung landen kann

Die Google-Anleitung erklärt, dass die Suche Zusammenfassungen, Auszüge und Schlussfolgerungen aus verknüpften Apps auch zur Personalisierung von Anzeigen verwenden kann. Werbetreibende erhalten keinen Zugriff auf Ihr Gmail-Postfach oder Ihre Fotos-Mediathek. Laut den Bestimmungen bleiben zudem sensible Kategorien wie Gesundheit, Religion und sexuelle Orientierung von personalisierter Werbung ausgeschlossen.

Der kommerzielle Wert einer Information kann aber auch bestehen, ohne dass irgendjemandem das Originaldokument übergeben wird. Stellen Sie sich einen Assistenten vor, der aus einer Buchung ableitet, dass Sie Ferien planen. Wenn dieses Wissen in die Auswahl einer Anzeige einfließt, hat Ihre Privatsphäre bereits eine kommerzielle Funktion übernommen. Das ist ein Beispiel für den Mechanismus, kein Beweis dafür, was mit einem bestimmten Konto geschieht.

Für die Nutzer des Dienstes betrifft die entscheidende Unterscheidung den Zweck. Sie wollten eine Information wiederfinden. Sind Sie auch bereit, sie in die Werbung einfließen zu lassen, die Sie zu sehen bekommen? Das sind zwei Entscheidungen, die getrennte und verständliche Erklärungen verdienen.

Auch Zusammenfassungen können sehr persönlich sein

Dieselbe Anleitung beschreibt, dass aus verknüpften Apps abgeleitetes Material für das Training von Modellen verwendet wird und dass ein Teil der verarbeiteten Daten von Menschen überprüft wird. Bei einer kurzen E-Mail kann die Zusammenfassung praktisch die E-Mail selbst sein. Google nennt Maßnahmen, um persönliche Informationen vor diesen Verwendungen zu reduzieren, und empfiehlt, keine vertraulichen Inhalte zu verknüpfen, die man solchen Verarbeitungen nicht aussetzen möchte.

Werbung, Training und menschliche Überprüfung verfolgen unterschiedliche Zwecke. Dass sie alle in der Dokumentation auftauchen, macht es umso wichtiger zu verstehen, was eine Verknüpfung mit sich bringt. Das Wort „Zusammenfassung“ allein sagt wenig darüber aus, wie intim die Informationen sind, die darin stecken.

Von denen, die diese Werkzeuge entwickeln, erwarten wir vor der Aktivierung eine verständliche Erklärung: welche Daten abgerufen werden, zu welchen Zwecken und welche Wahlmöglichkeiten es gibt. Der Komfort der KI ist real. Die Macht, Gewohnheiten und Vorlieben zu rekonstruieren, ebenfalls. Der Preis dieses Komforts sollte so sichtbar sein wie sein Nutzen.

Drei nützliche Kontrollen, bevor Sie alles verknüpfen

1. Sehen Sie sich die mit der Suche verknüpften Apps an. Wo die Funktion verfügbar ist, prüfen Sie, welche Verknüpfungen Sie autorisiert haben. Die Anleitung präzisiert, dass es um private Konten geht und dass das Trennen einer App die Daten nicht löscht, die bereits im Verlauf der Suchdienste gespeichert sind: Dieser muss separat verwaltet werden. Verfügbarkeit und Bildschirme können sich ändern.
2. Prüfen Sie die Personalisierung von Anzeigen. In Mein Werbecenter können Sie sie deaktivieren. Laut der offiziellen Anleitung sehen Sie weiterhin Werbung, die auf allgemeinen Faktoren beruht, etwa dem Inhalt der Seite. Diese Einstellung betrifft die Anzeigen; sie ist nicht gleichbedeutend damit, jede Verknüpfung zwischen Anwendungen zu widerrufen.
3. Trennen Sie private und berufliche Nutzung. Die Workspace-Dokumentation hält an spezifischen Zusagen zu Daten fest, darunter, dass Workspace-Inhalte nicht für Werbe-Targeting verwendet werden. Sie warnt aber auch, dass Daten, die von einem privaten Konto mit Gemini Apps oder der Suche geteilt werden, nach den Regeln der empfangenden Dienste behandelt werden. Es kommt darauf an, welches Produkt Sie verwenden und wohin Sie die Daten schicken.

Der Datenschutz Ihres Unternehmens hängt auch an Integrationen

Im Postfach eines kleinen Unternehmens liegen oft Offerten, Rechnungen, Kundenanfragen und Personalunterlagen nebeneinander. Bevor Sie es mit einem Assistenten verknüpfen, lohnt es sich festzulegen, welche Informationen er wirklich braucht und welche draußen bleiben müssen. Dasselbe gilt für einen Chatbot auf der Website, eine Unternehmenssoftware oder eine Automatisierung, die Dokumente liest.

Bei Webcracy helfen wir Ihnen, diese Abläufe nachzuvollziehen und KI-Integrationen mit gezielten Zugriffen und dokumentierten Entscheidungen zu planen. Wir gehen von Ihren Werkzeugen und den Tätigkeiten aus, die Sie vereinfachen möchten, um herauszufinden, welche Daten sinnvollerweise geteilt werden und mit wem.

Sprechen wir über die Daten Ihres Unternehmens↗

Die Frage, die Sie zur nächsten „Verknüpfen“-Schaltfläche mitnehmen sollten, ist einfach: Autorisiere ich nur den Dienst, den ich brauche, oder auch andere Verwendungen meiner Informationen? Die Antwort sollte vor dem Klick klar sein.

Originalillustration von Webcracy. Offizielle Texte und Verfügbarkeit geprüft am 26. Oktober 2026.