Gmail et Photos au service de la publicité : Google change les règles

Une confirmation d'hôtel vous sert à partir. Un album de famille vous sert à vous souvenir. Ni l'un ni l'autre n'a été conçu comme matériel publicitaire. Et pourtant, la frontière entre un assistant qui vous connaît et un système qui choisit quoi vous vendre devient de plus en plus mince.

Dans les règles de confidentialité de Google en vigueur depuis le 16 octobre 2026, une exception fait son apparition : les contenus de Gmail, Drive et Google Photos restent exclus de la personnalisation des annonces à moins que vous ne choisissiez d'en rendre les données accessibles à d'autres services Google qui prennent en charge les annonces personnalisées. Le choix de connecter les services est donc décisif.

Et au Tessin ? Lors de notre vérification du 26 octobre, le guide Google sur la connexion des applications à la recherche ne mentionnait pas la Suisse parmi les pays où la fonction est disponible. Ce changement de règles ne prouve pas que la fonction soit déjà active sur votre compte suisse.

La promesse a désormais une exception

Dans la version du 1er octobre, Google excluait l'utilisation des contenus de ces trois services pour les annonces personnalisées. La comparaison officielle avec la version du 16 octobre montre l'ajout de la condition relative à la connexion à d'autres services.

C'est un changement qui mérite l'attention justement parce qu'il se présente sous les traits de quelque chose de désirable : une expérience plus personnelle. Demander à un assistant de retrouver une réservation, c'est pratique. Comprendre que cette connexion peut aussi avoir une finalité commerciale demande une lecture bien plus attentive.

Pour nous, la question de la vie privée commence ici : à quel point cette conséquence est-elle visible au moment où vous appuyez sur le bouton pour connecter vos données ? Une autorisation peut être formellement présente et laisser malgré tout à l'utilisateur une compréhension très partielle de l'échange.

Ce qui peut finir dans la publicité

Le guide de Google explique que la recherche peut utiliser des résumés, extraits et déductions tirés des applications connectées, y compris pour personnaliser les annonces. Les annonceurs n'ont pas accès à votre boîte Gmail ni à votre bibliothèque Photos. Les règles continuent par ailleurs d'exclure de la publicité personnalisée des catégories sensibles comme la santé, la religion et l'orientation sexuelle.

La valeur commerciale d'une information peut pourtant exister sans que le document original soit remis à qui que ce soit. Imaginez un assistant qui, à partir d'une réservation, en déduit que vous préparez des vacances. Si cette connaissance contribue au choix d'une annonce, votre sphère privée a déjà pris une fonction commerciale. C'est un exemple du mécanisme, pas la preuve de ce qui arrive à un compte en particulier.

Pour qui utilise le service, la distinction importante porte sur la finalité. Vous vouliez retrouver une information. Êtes-vous aussi prêt à ce qu'elle contribue à la publicité que vous verrez ? Ce sont deux décisions qui méritent des explications distinctes et compréhensibles.

Même les résumés peuvent être très personnels

Le même guide décrit l'utilisation de contenus dérivés des applications connectées pour l'entraînement des modèles, ainsi que la relecture humaine d'une partie des données traitées. Pour un e-mail court, le résumé peut se confondre avec l'e-mail lui-même. Google indique des mesures pour réduire les informations personnelles avant ces usages et recommande de ne pas connecter de contenus confidentiels que l'on ne voudrait pas soumettre à de tels traitements.

Publicité, entraînement et relecture humaine ont des finalités différentes. Leur présence dans la documentation rend d'autant plus important de comprendre ce qu'implique une connexion. Le mot « résumé », à lui seul, en dit peu sur le caractère intime des informations qu'il contient.

De ceux qui conçoivent ces outils, nous attendons une explication lisible avant l'activation : quelles données sont consultées, à quelles fins et quels choix sont possibles. Le confort qu'apporte l'IA est réel. Le pouvoir de reconstituer des habitudes et des préférences l'est tout autant. Le prix de ce confort devrait être aussi visible que le bénéfice.

Trois vérifications utiles avant de tout connecter

1. Regardez les applications connectées à la recherche. Là où la fonction est disponible, vérifiez quelles connexions vous avez autorisées. Le guide précise qu'il s'agit de comptes personnels et que déconnecter une application n'efface pas les données déjà présentes dans l'historique des services de recherche : celui-ci doit être géré séparément. La disponibilité et les écrans peuvent changer.
2. Contrôlez la personnalisation des annonces. Dans Mon Centre publicitaire, vous pouvez la désactiver. Selon le guide officiel, vous continuerez à voir des publicités fondées sur des facteurs généraux, comme le contenu de la page. Ce réglage concerne les annonces ; il n'équivaut pas à révoquer toutes les connexions entre applications.
3. Distinguez l'usage personnel de l'usage professionnel. La documentation de Workspace maintient des engagements spécifiques sur les données, dont la non-utilisation des contenus Workspace pour le ciblage publicitaire. Elle avertit aussi que les données partagées depuis un compte personnel avec Gemini Apps ou la recherche sont traitées selon les règles des services destinataires. Ce qui compte, c'est le produit que vous utilisez et l'endroit où vous envoyez les données.

La confidentialité de votre entreprise passe aussi par les intégrations

Dans la messagerie d'une petite entreprise peuvent cohabiter devis, factures, demandes de clients et documents du personnel. Avant de la connecter à un assistant, mieux vaut définir quelles informations lui sont vraiment nécessaires et lesquelles doivent rester à l'écart. Il en va de même pour un chatbot sur le site, un logiciel de gestion ou une automatisation qui lit des documents.

Chez Webcracy, nous pouvons vous aider à retracer ces étapes et à concevoir des intégrations d'IA avec des accès ciblés et des choix documentés. Nous partons de vos outils et des tâches que vous voulez simplifier, pour déterminer quelles données il est utile de partager, et avec qui.

Parlons des données de votre entreprise↗

La question à garder en tête devant le prochain bouton « Connecter » est simple : est-ce que j'autorise seulement le service dont j'ai besoin, ou aussi d'autres usages de mes informations ? La réponse devrait être claire avant le clic.

Illustration originale de Webcracy. Textes officiels et disponibilité vérifiés le 26 octobre 2026.